在線下商業綜合體普遍受到電商沖擊的大環境下，兒童樂園

成為了商場吸聚人流的主力店，無論是樂園面積還是資金規模都增

長迅速。商場里要有強勢品牌來引流，樂園經營方同樣也需要強有

力品牌形象來吸聚人氣。追求穩定客流，重點提高周一至周五的來

園人數，以及游樂產品新鮮度，進而刺激客戶再消費，是每一個樂

園運營的核心問題。星際小螞蟻、豬豬俠等IP是小朋友的共同語言，

對他們選擇去哪家樂園起到關鍵作用。“用IP引流，將流量變現”

無疑是當下提升樂園客流和整體收益的最佳捷徑。

   IP戰略合作，要找到雙方的需求點，才能更好地掌握談判的話語權，

找到企業自己的價值和角色定位。既能利用自身優勢為樂園方輸出設

計方案和運營指導服務，全方位滿足客戶方充實樂園文化內涵、提升

品牌影響力和形象的需求，為樂園方在IP授權的商談中爭取更多優惠

和有利的條件；也能讓IP方接觸更多的實體客戶，布局線下樂園市場，

實現IP落地、擴大IP的影響力，以及拓展IP周邊產品的銷售渠道的目

標。

打造一個知名IP不是短時間能成就的事，就算引進洋IP也要考慮

本土化的問題。當前國內知名的IP資源不算多，佛山市歐兒玩具有

著非常豐富的IP毛絨玩具資源，IP都運用在娃娃機，兒童樂園，書店，

精品店，早教中心等多領域，目前還在成長當中，因為不同IP側重的方

向不一樣，大多數IP是傾向于玩具等產品化方向開拓衍生市場，從中

找到適合樂園引用的IP就更是稀少，所以要打造更多樂園化的IP還有

更長的路要走。